香飘飘:对话Z世代

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2021-05-20

  作为国际时尚的“中国主场”,5月6日的杭州艺尚小镇国际秀场尖叫声此起彼伏,青年演员、歌手王俊凯如期现身“有料香飘飘,享味答谢会”现场,不仅吸引了上千名来自全国各地的年轻粉丝到现场,而活动的线万。此次活动,不仅是香飘飘为广大粉丝奉上的第二场与偶像面对面接触的线下活动,也是香飘飘品牌对话“Z世代”的又一创新方式。

  实然,作为“奶茶第一股”的香飘飘,自2019年提出品牌年轻化战略以来,无论是在营销层面、产品层面还是品牌层面,都取得了不俗的成绩。

  牵手“国民弟弟”“国民奶茶”成“Z世代”新宠

  而“Z世代”对于年少成名的王俊凯并不陌生,不仅在2016年-2021年连续6年登上央视春晚,还被联合国环境规划署任命为“联合国环境署亲善大使”,积极阳光的他仅在微博平台就有超过8000万的粉丝,国民偶像实至名归。

  在2020年云发布会当天,香飘飘推出了波波珍珠系列、好料系列和珍珠双拼系列多款新品,包括黑糖奶红奶茶、桃桃乌龙奶茶、黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、香芋双拼奶茶和豆乳双拼奶茶共六款新品。

  而在2021年3月,香飘飘又推出全新战略单品烤奶茶,这也是香飘飘品牌旗下的首款即饮产品。刷新了外界对于香飘飘品牌只做冲泡型奶茶的旧认知。而社交平台上年轻消费者对烤奶茶偏爱有加,称烤奶茶是奶茶届的“新星”,是所有奶茶人都应该尝试的一款美味诱人的即饮奶茶产品,更有网友称烤奶茶为“奶茶届的玛莎拉蒂”!

  诸多新品诞生的背后,是香飘飘对“Z世代”奶茶消费需求的深刻洞察,因为了解他们的需求,所以懂得他们渴望什么样的产品。用香飘飘董事长蒋建琪的话来说,就是“在好喝的前提下,努力的实现产品的健康化、普适化。”相比门店动辄十几二十元的现制茶而言,香飘飘无疑是最具性价比的,而众所周知,实现工业化的产品无论在生产加工环节,还是在流通环节,安全程度也要高得多。

  作为国际时尚的“中国主场”,5月6日的杭州艺尚小镇国际秀场尖叫声此起彼伏,青年演员、歌手王俊凯如期现身“有料香飘飘,享味答谢会”现场,不仅吸引了上千名来自全国各地的年轻粉丝到现场,而活动的线万。此次活动,不仅是香飘飘为广大粉丝奉上的第二场与偶像面对面接触的线下活动,也是香飘飘品牌对话“Z世代”的又一创新方式。

  实然,作为“奶茶第一股”的香飘飘,自2019年提出品牌年轻化战略以来,无论是在营销层面、产品层面还是品牌层面,都取得了不俗的成绩。

  在发布会现场,王俊凯表示:“对于香飘飘的第一印象就是美味、有料和陪伴。”

  而在2021年3月,香飘飘又推出全新战略单品烤奶茶,这也是香飘飘品牌旗下的首款即饮产品。刷新了外界对于香飘飘品牌只做冲泡型奶茶的旧认知。而社交平台上年轻消费者对烤奶茶偏爱有加,称烤奶茶是奶茶届的“新星”,是所有奶茶人都应该尝试的一款美味诱人的即饮奶茶产品,更有网友称烤奶茶为“奶茶届的玛莎拉蒂”!

  诸多新品诞生的背后,是香飘飘对“Z世代”奶茶消费需求的深刻洞察,因为了解他们的需求,所以懂得他们渴望什么样的产品。用香飘飘董事长蒋建琪的话来说,就是“在好喝的前提下,努力的实现产品的健康化、普适化。”相比门店动辄十几二十元的现制茶而言,香飘飘无疑是最具性价比的,而众所周知,实现工业化的产品无论在生产加工环节,还是在流通环节,安全程度也要高得多。

  声明:本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本网观点,仅供读者参考。

  共和国勋章和国家荣誉称号建议人选公示:钟南山、张伯礼、张定宇、陈薇在列

 

Copyright 2017 凯时ks国际 All Rights Reserved